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Tienda deportiva japonesa revela su plan de expansión en Chile: ¿Cuántas tiendas abrirá?

Hay una marca deportiva que ha tenido un explosivo crecimiento desde que llegó a Chile en 2017. Impulsada por cambios en el comportamiento de los consumidores y la calidad de sus productos, pasó a formar parte del top 5 de las empresas de su rubro con mayor participación en el mercado de las zapatillas.

Así lo asegura Asics, originaria de Japón y conocida entre las personas que corren ("runners"). De hecho, el éxito que la compañía ha cosechado en los últimos años en nuestro país va de la mano con el creciente interés por el running y el alza en la demanda por un calzado especializado para ejercer la disciplina.

Con actuales ocho tiendas —distribuidas en las regiones Metropolitana (6), de Valparaíso (1) y del Biobío (1)—, la asiática reveló su promisorio plan de expansión, con el que pretende más que triplicar su número de sucursales a lo largo de todo el territorio nacional.

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Solo en 2025, la empresa dedicada también a la venta de ropa deportiva y accesorios pretende cerrar el año con doce tiendas, todas ubicadas al interior de centros comerciales, no en un formato independiente.

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Superada la primera mitad de la presente década, la estrategia para la próxima es igual de ambiciosa, pues la misión es tener 30 locales Asics abiertos en todo Chile al 2034, de modo que los usuarios de todo el país puedan visitarlos, conocer la marca, ver sus productos y comprarlos, eventualmente.

Zapatillas Asics de running (Shutterstock)

"Creemos que es el camino y eso a su vez ayuda a posicionar bastante el e-commerce, que ha estado creciendo también a tasas de doble dígito, y permite llegar a lugares donde no estamos", aseguró Leonardo González, country manager de Asics Chile.

Junto con expandir su presencia, el ejecutivo contó a La Tercera que el plan debe ejecutarse en simultáneo con otros desafíos, como el de crecer en otros deportes y el de posicionarse como marca de uso diario o urbano.

Los esfuerzos también se dividen en actualizar su oferta, forjar alianzas publicitarias y organizar corridas. En este último propósito van encaminados: son los responsables de la ASICS Golden Run y del STGO21K by Asics (3 y 31 de agosto, respectivamente), además del Control 30K by ASICS (fijado para el 7 de septiembre en Melipilla, aunque está por confirmar).

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