Reconocida marca de autos cambia su logo: Así lucen sus elegantes cuatro anillos
"Llevar nuestro ADN al siguiente nivel". Así describieron la estrategia detrás del sutil pero elegante cambio de logo de Audi, la mundialmente reconocida empresa fabricante de vehículos de alta gama.
La modificación de los cuatro anillos ocurre dentro de un proceso de revisión de identidad corporativa al que se sometió la marca de origen alemán, lo que implicó un repaso de su historia y de la propia evolución del logo durante los últimos 90 años, con el objetivo de mantener su elegancia y lo que evoca en el público.
A simple vista, el cambio es leve y no disruptivo, pero para los diseñadores y estrategas de la marca hay todo un propósito que pretende posicionar a la compañía como sinónimo de movilidad innovadora.
Así es el nuevo logo de Audi
Andre Georgi es jefe de diseño de producto de la sede de Audi en Múnich y explica en una entrevista oficial que "queremos que nuestra calidad hable a través del diseño y del propio producto. El nuevo aspecto bidimensional otorga a nuestros anillos un cambio de imagen significativamente más moderno e incluso más gráfico, aunque su geometría es casi idéntica a los anteriores".
La bidimensionalidad del nuevo logo tiene un claro propósito, el que se ajusta a la digitalización actual: "Queremos que los cuatro anillos se vean igual en todas partes en el futuro: ya sea en una revista, en su teléfono inteligente o en una valla publicitaria, y dentro o fuera del automóvil", agrega Georgi.
En detalle, el nuevo logo de Audi luce de la siguiente manera:
El diseño del logo consta de dos versiones. La primera es la que muestra la imagen anterior, mientras que en la segunda predomina el tono blanco, tal como se exhibe a continuación:
¿Cuáles son los cambios específicos?
En términos de diseño, Georgi detalla los cambios exactos al logo: "Lo mantenemos consistentemente libre de cromo con un aspecto en blanco y negro de alto contraste. Es como si los flotadores blancos estuvieran incrustados en un cuerpo de vidrio negro para un brillo aún mayor. Al iluminar ópticamente el logotipo, el blanco otorga a los anillos un aspecto plano y de primera calidad, que sigue pareciendo tridimensional en detalle".
"La claridad de los nuevos anillos en blanco y negro hace que nuestra identidad corporativa sea inconfundible. El borde negro delgado alrededor de los anillos brinda una apariencia uniforme y de primera calidad, independientemente de la pintura del automóvil o el color de la parrilla del radiador. Los clientes pueden seguir optando por nuestros nuevos anillos en color negro. Esta variación reemplaza el blanco con un gris oscuro que parece negro de alto brillo", agrega el experto.
Este nuevo logo lo tendrán todos los nuevos modelos de Audi, empresa que desde 2023 dejará de fabricar autos a gasolina para dedicarse 100% a los eléctricos.
La opinión de los expertos en Chile
El académico de la Escuela de Publicidad de la Universidad Central, Ricardo Sierralta, comenta en LUN que "la decisión de cambiar el logo es algo trascendental dentro de una empresa; es una de las determinaciones más importantes que puedes tomar en términos de imagen, porque es la forma que tienes de comunicarte directamente con el público, el que identifica sus símbolos".
Por su parte, Osvaldo Zorzano, profesor de la Universidad de Chile, agrega que "las marcas dejaron de sorprendernos con tecnología y están apostando porque tu auto se integre al celular, tu celular al computador, tu auto al computador, que el computador te avise cuando tenga que ir al taller o le avise al mecánico cuál es la falla y así facilitar tu vida".
Con respecto al cambio de logo, concluye que "es más simple y elegante. Al carecer de volumen se percibe más fino y eso aporta elegancia".
Leer más de
Lo último de mundo
Fiscalía de Emiratos asegura que copiloto del vuelo de Flydubai planeaba un "acto terrorista"
"Proyectiles no identificados": Reportan nuevos ataques contra petroleros en Ormuz
Alivio para Chile: Trump cambia de postura y descarta prohibir exportaciones de diésel
Estuvo más de 40 años en prisión y podría haber sido por error: Fue liberado tras nuevos exámenes de ADN
Taiwán recibe sus dos primeros aviones de combate F-16V fabricados en EEUU
Trump promete golpear a Irán "muy duro" si está implicado en ataque a Flydubai
Lo último de tendencia
"Hoy te fuiste en mis brazos": La desgarradora pérdida que enluta al futbolista Joaquín Montecinos
Kathy Contreras confesó infidelidad con compañero de programa juvenil: "Nos juntaron esa noche y nos fuimos a un motel"
Perreolandia 2027: ¿Cómo conseguir entradas para el evento de reggaetón old school en Santiago?
Actriz Antonia Giesen fue madre por segunda vez: "Te amo con locura"
Miguelito se unió inesperado desafío internacional y millonario premio en juego
Jim Carrey se casó en secreto con actriz surcoreana 31 años menor que él
Halle Berry está separada de su hijo tras acción judicial de su expareja: Estas son las acusaciones contra la actriz
¿Quién es Laura Lopes, la desconocida hijastra del Rey Carlos III?
"Quiero llorar": Katteyes preocupó a sus seguidores con inesperado reclamo durante rodaje
Falleció la pareja de Gypsy Rose Blanchard: Investigan las circunstancias de su muerte
Lo último de nacional
"Como si fuera por arte de magia...": Camila Vallejo arremete contra Quiroz por parafina, computadores y docentes
Hasta 8 horas sin suministro: 2 comunas tendrán cortes de luz este sábado 3 de octubre en la Región Metropolitana
Valparaíso: Buscan disuadir a quienes orinan en las calles con innovador dispositivo
Fatal accidente en La Florida: Niña de 1 año muere tras ser atropellada por su padre en un presunto descuido
Reportan truenos, relámpagos y granizos en diversas comunas de Santiago
Pescador se encuentra desaparecido tras volcamiento de bote en Talcahuano: Armada mantiene operativo de búsqueda
Lo último de calidad de vida
¿Puede ser un aliado para deportistas? Las propiedades de la yerba mate para quienes buscan ejercitarse
Fiestas Patrias: Los alimentos que no debes darle a tu perro o gato durante el asado
Rociar la parrilla con vinagre: ¿Para qué sirve el truco que usan los argentinos previo a un gran asado?
En Argentina recomiendan rociar la parrilla con vinagre antes de un asado: ¿Para qué sirve?
La naranja dulce no interfiere con medicamentos como el pomelo, pero sí puede reducir la absorción de otros fármacos muy comunes
La orina se puede poner rosa o roja tras comer betarraga y no siempre es normal: qué es la beturia y qué señal puede estar dando