Cencosud no puede inscribir su marca "The Fresh Market" en Chile: ¿Qué causas se lo impiden?
Cencosud no solo es dueño de Jumbo, Santa Isabel, Easy, Paris y los Cenco Malls (el Costanera Center es uno de ellos) en Chile, pues también tiene marcas en varios países de Sudamérica y en Estados Unidos.
En este último, uno de sus negocios más rentables es The Fresh Market, una cadena de supermercados que ofrece una experiencia similar a Jumbo, con más de 170 locales distribuidos en diferentes estados de la nación norteamericana.
Desde 2022 que el holding está realizando los trámites para registrar la marca "The Fresh Market" en nuestro país, pero el asunto no ha sido tan simple como esperaban, pues el Instituto Nacional de Propiedad Intelectual (Inapi) le ha rechazado la solicitud en distintas ocasiones.
¿Por qué Cencosud no ha podido registrar "The Fresh Market" en Chile?
Todo partió hace exactos tres años. En mayo de 2022, el grupo económico fundado por el fallecido Horst Paulmann pidió inscribir en Chile la que, en ese entonces, era su más reciente compra. El Inapi aprobó el trámite para que la marca fuera utilizada en categorías asociadas a la venta de productos en supermercados e Internet.
Cuando creían que el proceso no tendría dificultades, aparecieron dos de sus principales competidores para impedir las aspiraciones: Walmart (dueña de los supermercados Líder) y SMU (propietaria de Unimarc).
Resulta que los establecimientos minoristas de estas dos grandes compañías son titulares de marcas semejantes a "The Fresh Market". Por ejemplo, Líder registró en 2021 a "Your Fresh Market" y "Your Fresh Market de Líder"; mientras que Unimarc hizo lo propio con "Unimarc Fresh Market".
Cada una por su lado, Walmart y SMU solicitaron rechazar la aspiración de Cencosud, argumentando que "no existe mayor diferencia conceptual" y que The Fresh Market constituye un signo "muy semejante" con sus marcas.
Cencosud seguirá intentándolo
Cencosud quería usar su marca de supermercados estadounidenses para varias clases comerciales en Chile: frutas y verduras, hortalizas y legumbres frescas, carne y pescado, servicios bancarios y corretaje de seguros, publicidad, gestión de negocios comerciales y servicio de venta presencial.
Si bien el Inapi le denegó todo ello en febrero pasado, sí le autorizó usarla para las categorías trabajos de oficina, servicios de contabilidad, sondeos de opinión, entre otros.
Lejos de quedarse de brazos cruzados, a fines de abril presentó su apelación al Tribunal de Propiedad Intelectual. Reclamó que The Fresh Market "se utiliza efectiva y profusamente en Chile, siendo ampliamente conocida y directamente asociada en Cencosud por los consumidores nacionales".
Como una indirecta sin discreción hacia Walmart y SMU, la compañía agregó que los usuarios "saben perfecta e inequívocamente que The Fresh Market tiene determinados canales propios de comercialización, resulta imposible imaginar algún escenario de confusión", según consigna DF.
Notas relacionadas
Lo último de nacional
Minsal afirma que recortes no afectará atenciones: "Representan sólo un 1,1% de los recursos operacionales de los hospitales"
"Escuché la palabra 'izquierda'": Javier Olivares insiste en motivación política tras agresión en Olmué
"Quizás la palabra era hipérbole": Kast aclara dichos sobre "metáfora" de expulsar a 300 mil migrantes en su primer día
"Te llevaste mi vida, te llevaste mi historia": El desesperado llamado de influncer mexicano a ladrón que le robó en Valparáiso
Defensa de Lavín apela solo por rechazo al sobreseimiento de una factura de $226.000: No cuestionó delitos que lo dejaron preso
"Ya no sabemos qué hacer": Familia de Julián llega este jueves a La Moneda y aún no reúnen el 90% de la meta
Lo último de tendencia
Luis Mateucci es internado de urgencia: ¿Qué pasó con el chico reality?
Rosario Bravo revela cirugía estética y sorprende con el resultado: "Ahora está todo más concentrado"
"Ordinario, rasca": La reacción de Daniela Aránguiz ante petición de Mago Valdivia
Naya Fácil sorprende con nueva intervención estética y reconoció arrepentimiento: "Buscaba aprobación"
"¿Fue una metáfora?": La ironía de Neme tras declaraciones del presidente Kast
Este jueves se transmite el final de "Aguas de Oro" de Mega: ¿A qué hora puedes verlo?
Emilia Dides reveló la angustiante razón por la que adelantó el parto de su hija
La reacción de Kanela tras relación de Laura Prieto con su hijo: tienen 17 años de diferencia
La red que mató a Chandler: cómo la ketamina ilegal acabó con Matthew Perry
Se acerca el esperado final de "Aguas de Oro": ¿Cuándo puedes verlo en Mega?
Lo último de mundo
"O hacen lo correcto o terminaremos el trabajo": esto pide el Pentágono para mantener el control del Estrecho de Ormuz
Chantaje cibernético: chatbot Claude amenaza con exponer infidelidad de un usuario para evitar ser desactivado
Green Card de Estados Unidos: categoría que tiene la espera más larga en inmigración puede tardar más de 20 años
"Te pagué tanto y casi no hablaste": así es la actuación del abogado en las entrevistas de asilo afirmativo en Estados Unidos
Española radicada en Estados Unidos busca seguir los pasos de su padre y no jubilarse: Mis mejores días aún están por venir
Alerta en la Casa Blanca: advierten que la IA clonada por China carece de seguridad y funciona con una red de contrabando
Lo último de calidad de vida
La red social obligatoria: Encuesta revela cómo se relacionan los apoderados chilenos (con sus datos más ocultos)
¿Se pueden reciclar las cajas de pizza? Los cinco mitos más comunes sobre el reciclaje
El mate sigue ganando terreno: Conoce los beneficios de esta bebida
El 78% de los trabajadores no ejerce la profesión que soñaba de niño y la mayoría se siente frustrado
China logró clonar 10 yaks en el Tíbet y el resultado superó todas las expectativas
Little Kickers: las hermanas académicas que impulsan en Chile un método que mezcla educación y fútbol