Famosa cadena de comida rápida pierde su icónica marca de hamburguesas de pollo en Europa: ¿Cuáles son los motivos?
- Por Matías González Olguín | AFP
El gigante de comidas rápidas McDonald's perdió una batalla legal contra una cadena irlandesa, luego de que un tribunal de la Unión Europea (UE) dictaminara que no puede llamar "Big Mac" a sus hamburguesas de pollo.
Esta disputa comenzó en 2017, cuando la cadena irlandesa Supermac's intentó que se revocara la marca "Big Mac" de McDonald's en la UE. En ese entonces, la solicitante acusó a la famosa compañía de utilizar "Big Mac" para impedir la expansión de Supermac's en Europa.
La Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (Euipo, por sus siglas en inglés) admitió la solicitud, pero en 2019 reafirmó la protección de la marca para las hamburguesas "Big Mac" de McDonald's.
Duro golpe a McDonald's: Decisión fue revertida
Sin embargo, el Tribunal General de la UE (TGUE) revirtió la decisión de la Euipo y dictaminó que McDonald's no podía reclamar protección para la versión de pollo de su hamburguesa, aunque la versión original —la hamburguesa con carne de res— sigue siendo marca registrada; por lo tanto, le sigue perteneciendo.
En un comunicado, el TGUE indicó que "McDonald’s no ha demostrado que 'Big Mac' haya sido objeto de un uso efectivo en lo que se refiere a los productos 'sándwiches de pollo', los productos 'platos a base de productos de aves'" y servicios asociados.
La no demostración de uso efectivo fue entendida como la inexistencia de un vínculo entre "Big Mac" y el volumen de ventas de hamburguesas de pollo por parte de McDonald's, además de la falta de evidencia del tiempo y frecuencia en que la marca fue utilizada.
Por ello, el tribunal apuntó que "McDonald’s pierde la marca de la Unión Europea 'Big Mac' para designar productos de aves de corral".
En términos de marketing, el fallo implicaría un detrimento para el patrimonio de marca de McDonald's en Europa, ya que ahora cualquier cadena o restaurante —ubicado en un país que conforme la UE— podrá utilizar el término "Big Mac" cuando se trate exclusivamente de hamburguesas con pollo o productos derivados de aves.
De hecho, según consigna la agencia de noticias AFP, el "Chicken Big Mac" (el Big Mac de pollo) ya no figura en su menú tradicional en territorio europeo.
En McDonald's están confiados
En un comunicado, McDonald's reconoció el fallo y destacó que "no afecta nuestro derecho a utilizar la marca registrada 'Big Mac'".
Asimismo, en el escrito hicieron un gesto de confianza, apelando a sus consumidores: "Nuestro icónico Big Mac es adorado por clientes de toda Europa", dando a entender que, pese a perder la disputa, las personas seguirán prefiriendo la versión que ellos comercializan.
Desde la contraparte, el director general de Supermac's, Pat McDonagh, apuntó que el fallo del TGUE "se trata de una decisión importante que adopta un enfoque de sentido común respecto al uso de marcas por parte de grandes multinacionales".
"Representa una victoria significativa para las pequeñas empresas de todo el mundo", declaró, concluyendo que el objetivo de su solicitud era "arrojar luz sobre el uso abusivo de marcas registradas por parte de esta multinacional para sofocar a sus competidores".
Lo último de mundo
Voraz incendio en velódromo de Río de Janeiro: Fue utilizado en los Juegos Olímpicos de 2016
Trump negocia con Irán en tono más conciliador pero lanza potente amenaza a países que los apoyen militarmente
El petróleo cae por debajo de USD 100 y las bolsas asiáticas escalan tras tregua en Irán
Artemis II: Así es el baño de la nave espacial que volvió a presentar problemas en plena misión
Tras anuncio de Trump: Irán acepta garantizar navegación por estrecho de Ormuz por dos semanas "si cesan los ataques"
Trump anuncia suspensión de bombardeos y ataques por dos semanas en Irán: "Será un alto al fuego bilateral"
Lo último de tendencia
Maite Orsini se refirió a los nombres a los que se le ha vinculado amorosamente: "Me cuesta entender de qué se me juzga tanto"
Hija de Helhue mostró foto de su madre en medio de polémica por supuesto alejamiento
Mega transmitirá en exclusiva Miss Universo Chile: cerca de 30 candidatas competirán por representar al país
Vuelve Only Friends: Esta la fecha de estreno de la nueva temporada
"Es fuerte tener que reanimar a tu propia madre": Hija de integrante de Atletas de la Risa tras controvertida muerte de su mamá
"Solo he pagado un par de cuotas ": Exparticipante de Masterchef Giovanni Cárdenas sufrió robo
Ex Posta Central responde a acusaciones de negligencia tras muerte de esposa de integrante de Atletas de la Risa
Integrante de los Atletas de la Risa acusa negligencia tras muerte de su esposa: Su hija tuvo que hacerle RCP
"¿Hasta cuándo?": Cony Capelli se lanza contra Daniela Aránguiz en defensa de Eli de Caso
Preocupación por el estado de David Hasselhoff: Actor fue visto caminando con bastones
Lo último de nacional
Kast condena ataque a ministra Lincolao: "A los responsables les decimos que estos hechos no quedarán impunes"
"Este gobierno no se va a amedrentar": Ministro Alvarado condena agresión a ministra Lincolao en Universidad Austral
"Complejo de Fuego": Así será el nuevo el nuevo proyecto de Bomberos de Santiago
Fiscalía inicia investigación por ataque a ministra Lincolao y ordena diligencias a la PDI
Ministra Sedini defiende al gabinete y asegura que "este gobierno tiene un alma"
¿Hubo algún cambio? Revisa las variaciones en el precio de las bencinas a partir de este jueves 9 de abril
Lo último de calidad de vida
¿Qué revela el color de la yema de tus huevos? Lo que nadie te contó sobre lo que hay detrás
Nueces, almendras y pistachos: cuánto comer y cuándo para cuidar el corazón y controlar el peso
Cómo mantener el pan fresco por más días: el error que casi todos cometemos con la bolsa plástica
Obesidad en mascotas: los errores que cometes sin darte cuenta y cómo corregirlos
Clave para regular la insulina: Estudio revela el tiempo de sueño ideal y alerta efecto de dormir de más el fin de semana
¿Le hablas a tu mascota como si fuera humano? La ciencia explica por qué lo haces y por qué está bien