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Histórica marca de ropa anuncia masivo cierre de tiendas a nivel mundial: ¿Qué pasará con sus sucursales en Chile?

La reconocida marca internacional United Colors of Benetton, más conocida como Benetton, anunció un masivo cierre de tiendas a nivel mundial. Según reporta la prensa internacional, su plan de reestructuración contempla el cese de operaciones de más de 400 sucursales, aunque esto no significa el quiebre de la marca.

Fundada en 1965 en Treviso, al norte italiano, a lo largo de su historia la empresa se ha caracterizado por su compromiso con causas sociales como la inclusión, diversidad y sostenibilidad. Incluso, su publicidad fue catalogada como "revolucionaria" y "provocativa", gracias al trabajo de su fotógrafo, el recientemente fallecido Oliviero Toscani.

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En el 2000, Benetton se ubicó en el puesto 75 de las mejores marcas globales según Interbrand. Sin embargo, dos años más tarde ya no figuraba en el listado y más de dos décadas después su situación es crítica, perdiendo vigencia ante marcas como Zara, H&M y Shein, por mencionar algunas.

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¿Qué pasará con sus sucursales en Chile?

Según pudo confirmar Meganoticias.cl, Benetton seguirá funcionando en Chile.

"En United Colors of Benetton Chile deseamos aclarar que las recientes especulaciones sobre un supuesto quiebre de la empresa son incorrectas", señalaron desde la empresa en un comunicado.

Sucursal de Benetton (referencial AFP)
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"Actualmente, nos encontramos llevando a cabo una estrategia de reestructuración global que incluye el cierre de tiendas no rentables. Esta medida nos permitirá concentrarnos en aquellas operaciones que impulsan el negocio y seguir creciendo de manera sostenible", añadieron.

Respecto al cierre de sucursales a nivel mundial, desde Benetton Group aclararon que "se está procediendo al cierre de puntos de venta estructuralmente deficitarios, que serán cerca de 400 durante el 2025 (y no todas sus tiendas), centrándose en puntos de venta comerciales con mayor rentabilidad".

En la misma línea, reiteraron que "Benetton Group no se ha declarado en quiebra, tampoco cerrará todas sus tiendas en el mundo. Benetton ha implementado una estrategia comercial para relanzar la empresa. Dentro de este plan, la reorientación de la red comercial y de distribución representa un elemento fundamental".

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