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Gasco versus Instagram: La disputa por el logo de Threads en Chile

Hace cerca de un año, dos empresas fuertes de sus respectivas industrias iniciaron una disputa marcaria que el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (Inapi) terminó por zanjar. Los protagonistas eran Gasco e Instagram, y el ganador resultó ser la red social perteneciente a Meta.

Todo se enmarca en el proceso de registro en Chile de la marca "Threads", cuya plataforma —similar a X, pues permite compartir fotos, videos y mensajes, además de participar en conversaciones públicas— es propiedad de Instagram LLC.

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¿Cómo empezó la disputa entre Gasco e Instagram?

Cuando la red social anunció el lanzamiento de Threads, en julio de 2023, Gasco activó una alerta por la marca figurativa de la plataforma, acusando que podría inducir a error o confusión a los consumidores. Por lo tanto, lo que la empresa chilena de distribución de gas intentó hacer fue bloquear el uso del logo de Threads en nuestro país.

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Los abogados de Instagram LLC en Chile respondieron a las pretensiones de la compañía, manifestando que Instagram y Threads "gozan de reconocimiento mundial entre los consumidores" y que las diferencias figurativas entre las marcas "eran evidentes".

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Fue así que detallaron las distinciones entre ambos logos: "La etiqueta de Gasco se basa en una letra 'G' estilizada, mientras que el diseño figurativo de Threads es una representación abstracta con formas y colores distintivos", explicaron, según consigna La Tercera.

Gasco argumentaba que el logo de Threads podía confundir a sus consumidores, así que intentó bloquear su uso en Chile.

El fallo del Inapi

El Instituto terminó desechando los argumentos de Gasco, determinando que no existen similitudes suficientes como para confundir a los consumidores. Hizo la precisión de que ambas marcas pertenecen a rubros distintos: la tecnología y el sector energético y de servicios, respectivamente.

El fallo también apeló al principio de especialidad, es decir, si dos o más marcas figurativas son idénticas o semejantes, pueden coexistir, siempre que no compitan directamente (no pertenezcan al mismo rubro) ni compartan una relación significativa en el mercado.

Con este fallo, Instagram LLC quedó con vía libre para continuar con su proceso de registro de Threads en Chile.

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