Sernam gana premio publicitario por campaña contra el maltrato a la mujer

Un Effie de Oro por efectividad publicitaria ganó el Servicio Nacional de la Mujer (Sernam) y la agencia BBDO por la campaña de violencia intrafamiliar en la categoría marketing social sin fines de lucro, con el slogan "Maricón, el que maltrata a una mujer".

Al llevar el concepto "maricón" al plano de la violencia intrafamiliar, se encaró por primera vez de manera directa y enfática a los hombres agresores. "Este premio demuestra que la comunicación clara y directa es efectiva. Seguiremos impulsando campañas valientes que permitan generar el cambio social que necesitamos", dijo la ministra del Sernam, Carolina Schmidt.

La campaña, protagonizada por el fotógrafo Jordi Castell, el árbitro Pablo Pozo y el actor Jorge Zabaleta, alcanzó gran notoriedad, tanto en Chile como en el extranjero, convirtiéndose en trend topic de las redes sociales y acumulando más de 60 páginas en Google.

En la versión número 21 de los Premios Effie Awards Chile 2011 se distinguió a 30 empresas y 19 agencias por la efectividad publicitaria. BBDO Chile, creadora de esta campaña, fue elegida como la cuarta agencia más efectiva y la primera en Chile con más Effies en los últimos 20 años.

(UPI)